全球十大最具价值葡萄酒品牌

新的研究揭晓了全球十大最有价值的葡萄酒品牌，其中一家中国生产商紧随其后的是香槟的头号竞争者。

品牌评估咨询公司 Brand Finance发布了年度报告，分析了全球十大最有价值的葡萄酒品牌。虽然一个香槟品牌继续位居榜首，但一个中国品牌的估值却飙升，并且正在迅速追赶。

根据 Brand Finance 的数据，酩悦香槟 (Moët & Chandon) 继续保持其全球领先地位，成为该榜单中最有价值的品牌。然而，报告显示，该品牌的价值下降了 10%，至 13 亿美元。

据《饮料行业》最近报道，由于 2023 年上半年法国起泡酒销量下降近 4%，香槟已将即将收获的香槟产量限制在略低于去年的水平。

区域贸易组织香槟委员会(Comité Champagne)的数据显示，2023年上半年香槟出货量为1.258亿瓶，较2022年同期下降4.7%。

香槟国内市场跌幅最大，法国香槟销量下降 6.3%，总量为 4810 万瓶，而出口量为 7770 万瓶，下降 3.7%。

2023 年香槟销量可能会下降，但中国葡萄酒销量却会上升。Brand Finance的报告将中国历史最悠久、规模最大的葡萄酒生产商张裕列为全球第二大最有价值的葡萄酒品牌，去年其价值增长了33%，达到12亿美元。

Brand Finance在其报告中表示，中国葡萄酒市场规模庞大且不断增长，这意味着该品牌极具价值。

该研究还将奔富 (Penfolds) 评为今年增长最快的葡萄酒品牌，尽管该澳大利亚品牌因中国（其最大市场之一）的贸易关税而面临挑战，但其价值增长了 48%。

那么哪 10 个品牌对全球葡萄酒品类的价值贡献最大呢？

10.杰卡斯河
9.干露·托罗
8.贝灵哲
7.奔富
6.赤脚酒（Barefoot Wine）
5.唐培里侬香槟王
4.凯歌香槟
3.尚东
2.张裕
1.酩悦香槟

Brand Finance 副总监亨利·法尔 (Henry Farr) 在谈到调查结果时表示：“在葡萄酒和香槟行业，葡萄酒在品牌价值增长方面表现更好。高端香槟受到了打击。艰难的生长条件、供应量减少和价格上涨促使一些消费者转向低端起泡酒作为替代品。对于那些受更严峻的财务状况影响较小的人来说，这可能是因为当其他人正在为生活成本上涨而苦苦挣扎时，他们不想因沉迷于奢侈品而显得粗俗或招摇。”

方法论：根据 Brand Finance 的说法，品牌价值被理解为品牌所有者通过在公开市场上授权品牌而获得的净经济效益。品牌强度是指品牌相对于竞争对手的无形指标表现的功效，Brand Finance 在其报告中使用“版税减免”方法来计算品牌价值。