弗吉尼亚州的转变：播客将当地葡萄酒产业推向世界

“弗吉尼亚葡萄酒仍然有灵魂。”

这是葡萄酒行业顾问兼“Fine Wine Confidential”创始人 Fred Reno 传达的信息之一，该播客是关于弗吉尼亚州蓬勃发展的葡萄酒行业的播客，于 2 月份结束了第 44 集。现在，雷诺将该系列作为口述历史捐赠给弗吉尼亚大学达顿商学院的坎普图书馆。

播客中的每一集都是雷诺与夏洛茨维尔周边葡萄酒之乡的酿酒师或葡萄栽培师之间的对话，他们分享了他们在英联邦酿酒的背景、观点和方法。该系列希望传播雷诺不久前亲眼所见的信息：弗吉尼亚州酿造的葡萄酒非常好。

雷诺表示，尽管弗吉尼亚州的葡萄酒爱好者对该州不断发展的产业充满了兴奋——据该州称，该行业目前已产生 1050 亿美元的经济影响——但在密西西比河以西，弗吉尼亚州的葡萄酒却相当不为人知。

雷诺说：“我们在弗吉尼亚州正处于这个时刻，未来几年我们所做的事情将决定我们是否抓住这个机会，或者它是否会从我们身边溜走。”

蒙蒂塞洛葡萄酒之路 (Monticello Wine Trail) 总裁斯蒂芬·巴纳德 (Stephen Barnard) 在第 20 期节目中接受了蒙蒂塞洛葡萄酒之路 (Monticello Wine Trail) 的采访，他表示，托马斯·杰斐逊 (Thomas Jefferson) 时代的历史和现代创新为弗吉尼亚葡萄酒之乡提供了独特的身份，这是值得记录的重要内容。

巴纳德说，播客的休闲、讲故事的品质也比实际喝葡萄酒更容易理解，也更不那么“两极分化”。

“这是谈论葡萄酒最简单的方式，”巴纳德说，他现在是德尔福斯葡萄园和酒厂的酿酒师，以前是凯瑟克葡萄园的酿酒师。“如果你听到所有图片中的背景故事和色彩，就会发现一个非常复杂但同时又非常简单的过程。我们只是农民，我们还要耕种土地。”

2017 年，里诺与妻子前往夏洛茨维尔进行年度旅行时，他首次意识到弗吉尼亚坐在一个装满优质葡萄酒的火药桶（或者说桶）上。坐在杰斐逊葡萄园 (Jefferson Vineyards) 的 Meritage 葡萄酒旁吃晚饭时，他有一个“恍然大悟的时刻”，他意识到每年夏天他品尝的葡萄酒的质量都呈指数级增长。

“我们还处于早期阶段，”雷诺说。“如果我们现在不抓住这一点，这些孩子将在 20 多年后出现，他们会认为他们对葡萄酒行业的成功负有责任。”

Reno 在零售、分销、生产和营销方面拥有 40 多年的综合经验，对业务非常了解。尽管如此，雷诺表示，他从采访中学到了很多东西，首先是巴伯斯维尔葡萄园的第一位酿酒师加布里埃莱·劳斯(Gabriele Rausse)，他现在在夏洛茨维尔以南拥有自己的业务，被认为是现代弗吉尼亚葡萄酒业之父之一。里诺还采访过弗吉尼亚州的其他知名酿酒师，例如 Michael Shaps Wineworks 的 Michael Shaps、Barboursville 的 Luca Paschina 以及 Veritas Vineyard and Winery 的 Andrew Hodson。

里诺很快就清楚了弗吉尼亚葡萄酒行业需要什么才能巩固在国内和国际版图上的地位：在该地区之外更好的营销工作。

“我们需要停止向自己出售葡萄酒，”雷诺说。他说，弗吉尼亚州很少有酒庄拥有积极的分销模式，大部分收入来自葡萄酒俱乐部、品酒会、活动和招待。

巴纳德说，对于弗吉尼亚这样的地方来说，分销是很棘手的，因为那里的产量太小，无法与更大的品牌竞争。与加利福尼亚州和华盛顿州的数百万箱葡萄酒相比，弗吉尼亚州没有一个葡萄园每年生产超过 100,000 箱葡萄酒。

雷诺同意，分销系统不仅“被破坏”，而且很难闯入。但这是可以做到的，他说。世界上的某些酒庄每年只生产300箱葡萄酒，但仍然享有国际赞誉和声誉。

里诺说，如果他们有远见，那可能就是弗吉尼亚。

“如今，弗吉尼亚州大约 20% 的酿酒厂生产的葡萄酒品质与世界上任何一家酿酒厂一样好，句号，”雷诺说。“它有一种地域性，一种旧世界的表达方式。”

“美酒机密”没有赞助商，里诺也没有为该项目进行任何营销。雷诺说，尽管如此，该播客仍然在 23 个不同国家和 33 个州的听众中广泛传播。他的播客位列流行播客平台 Buzzsprout 传播的所有播客的前 10%。

据图书馆馆长汤姆·马里尼 (Tom Marini) 介绍，里诺的播客在弗吉尼亚大学达顿商学院 Camp 图书馆进行编目。弗吉尼亚大学正在帮助向教师和学生传播播客，尤其是在不断增长的国际学生群体中。

记录当地葡萄酒行业的历史并不少见，加州和俄勒冈大学的口述历史都有记录。但西海岸葡萄酒业已经在国际上享有盛誉并广为人知。

马里尼说，现在轮到弗吉尼亚了。