价格上涨、销售减少和品种变化：对直接面向消费者的葡萄酒业务的温度检查

疫情期间，直送上门的葡萄酒蓬勃发展。由于内部地点关闭，您可以轻松地将葡萄酒订购到您家门口 - 无需前往当地的葡萄酒商店的喧嚣和大惊小怪。

但在 2020 年和 2021 年销量大幅增长之后，直接面向消费者的葡萄酒市场表现如何？Sovos ShipCompliant和WineBusiness Analytics发布了年中直接面向消费者的葡萄酒报告，该报告审查了美国酒庄的发货数据。

报告的主要内容是什么？葡萄酒市场回归疫情前的趋势。以下是其他名人。

成交量减少

2023 年前 6 个月葡萄酒总出货量下降 7%，总计 340 万箱。价值也下跌——下跌 2% 至 19 亿美元。

DtC 市场在疫情期间经历了大幅增长。酒吧和餐馆都关门了，所以饮酒者把客厅和后院变成了酒吧，从他们最喜欢的酿酒厂和啤酒厂直接订购葡萄酒和烈酒到家里。虽然销量的下降可能会引起葡萄酒行业的担忧，但这表明市场在破纪录的增长后正在恢复正常。

Andrew Adams 表示：“到 2023 年中期，DtC 运输渠道可能不会达到前几年的高点，但它远远领先于大流行前的水平，并且仍然是整个美国葡萄酒市场的一个充满活力和至关重要的部分。” ，WineBusiness Analytics 的编辑。“虽然酒庄继续应对通货膨胀，但 DtC 市场仍然是与最佳客户互动并在竞争激烈的整体饮料酒精市场中创造新客户的最有效方式。”

目的地州的转变

过去六个月中，直接面向消费者的运输目的地州出现了一些有趣的增长。加利福尼亚州仍然是 DtC 葡萄酒运输的最大目的地州，但其地位仍有待争夺——该州 2023 年上半年的运输量同比下降了 14%。俄勒冈州的直航和运输量都出现了大幅下滑。对消费者的销售额和价值分别为-17%和18%。

虽然一些州表现落后，但另一些州则经历了繁荣的几个月。阿拉巴马州的增幅是所有州中最大的——价值同比增长 25%，交易量同比增长 26%。这一激增可直接归因于该州在 2021 年对直接面向消费者的葡萄酒的补贴。

Sovos ShipCompliant 副总裁兼总经理 Larry Cormier 表示：“随着多个目的地州的 DtC 葡萄酒数量和价值都发生变化，显然酿酒厂和消费者仍在应对不断变化的需求和偏好。”

平均瓶装价格上涨

与去年相比，瓶子的平均成本上涨了 5%，升至每瓶 46.12 美元。西海岸正在经历巨大的转变——纳帕谷葡萄酒的平均每瓶价格刚刚达到 80.97 美元。虽然这看起来是一个很大的跳跃，但与前几年相比只增加了 1%。

在海岸更远的地方，华盛顿州的平均瓶装价格涨幅最大，该州的平均价格上涨了 11%。索诺玛房价上涨10%，中央海岸上涨9%

中型酒庄失去动力

报告指出，每年生产 1,000 箱至 4,999 箱的酒庄平均瓶装价格下降幅度最大，降幅为 7%，至每瓶 60.53 美元。这些酒庄的出货量也出现了最大的同比下降，为-13%。

单一品种失去动力

没有一种品种的出货量有所增加。梅洛和雷司令的成交量跌幅最小，均同比下降 2%。