张裕挑战酩悦香槟全球最具价值葡萄酒品牌

张裕酒庄是中国历史最悠久、规模最大的葡萄酒生产商，是仅次于酩悦香槟的全球最有价值的葡萄酒品牌。

领先的品牌评估咨询公司 Brand Finance 每年都会发布 100 多份报告，对各个行业和国家的品牌进行排名，其中包括前 15 个最有价值的香槟和葡萄酒品牌。

不出所料，尽管香槟品牌价值有所下降，但酩悦香槟仍以 13 亿美元（-10%）的价值连续第三年保持第一的位置。该公司拥有 1,190 公顷葡萄园，每年生产约 3800 万瓶香槟。

张裕 是一个非常有前途的葡萄酒品牌。它缺乏知名度，尤其是在西方世界，但它在亚洲市场的规模和地位足以弥补这一点。公司已开发葡萄园面积超过2万公顷，覆盖中国四分之一的葡萄种植面积。张裕每年的总产量预计为1亿瓶葡萄酒和5000万瓶白兰地，使其成为中国乃至整个亚洲的市场领导者。

2013年，第15代奥地利酿酒师Lenz Moser加入，推出了张裕摩塞尔十五世酒庄。自此，该庄园全力进军国际市场。

张裕品牌价值上升两位，2022 年飙升至 12 亿美元（+33%）。

张裕摩塞尔十五世酒庄酿酒师莫塞尔（如图）在评论张裕日益增长的全球吸引力时向《Harpers》杂志表示：“我只能谈论张裕宁夏酒庄张裕摩塞尔十五世，我很荣幸能够帮助其走向全球。”我们的座右铭是“生产属于世界上最好的葡萄酒”——我们可以在世界各地的无数次品酒会上证明这一点——以中国最好的葡萄酒和来自世界各地的优质葡萄酒为基准，例如奥内拉亚（Ornellaia）， Opus、One、拉菲酒庄等。

“我们在全球 40 多个国家设有代表处，在中国拥有强大的基地——在我作为首席酿酒师的监督下，张裕摩塞尔 XV 标签每年生产约 500,000 瓶，今年的出口比例为 20%——希望未来三年再次与中国市场看齐。”

根据 Brand Finance 的评级指标，张裕也是全球最强的葡萄酒和香槟品牌。该研究考虑了营销投资、利益相关者权益和业务绩效。Brand Finance 对利益相关者权益的评估符合 ISO 20671 标准，纳入了来自 38 个国家/地区 31 个行业的 100,000 多名受访者的原始市场研究数据。这个中国品牌连续三年品牌实力增长，今年荣获 Brand Finance AAA 评级。

Brand Finance副总监Henry Farr表示：“在葡萄酒和香槟领域，葡萄酒在品牌价值增长方面表现更好。高端香槟受到了打击。艰难的生长条件、供应量减少和价格上涨促使一些消费者转向低端起泡酒作为替代品。对于那些受更严峻的财务状况影响较小的人来说，这可能是因为当其他人正在为生活成本上涨而苦苦挣扎时，他们不想因沉迷于奢侈品而显得粗俗或招摇。”

与此同时，奔富 (Penfolds) 是增长最快的葡萄酒和香槟品牌，增长 48%，达到 6.59 亿美元。这个澳大利亚品牌也是该类别中第二强的品牌，BSI 为 81.6 分（满分 100 分）。 Penfold 的品牌强度自去年以来增长了 19 分，并为该品牌赢得了相应的 AAA 评级。

通过采用新技术和创新，奔富简化了其以消费者为中心的方法。其中包括该品牌推出的 2022 年葡萄酒系列，该系列首次扩展到澳大利亚制造的葡萄酒之外。该系列包括法国和加州葡萄酒，作为该品牌提高全球品牌知名度和市场份额的努力的一部分，从而提高了品牌价值和实力。这也反映了奔富更广泛的可持续发展计划，因为该系列旨在缓解气候恶劣和作物产量下降地区的压力，使其可持续发展感知得分达到 4.59 分（满分 10 分），使该品牌在基于该指标的排名中排名第三。