报告发现“没有强有力的证据”支持酒类广告禁令

经济事务研究所 (IEA) 的一份新报告发现，“几乎没有证据”支持酒类广告禁令阻止人们饮酒的观点。

在苏格兰政府决定“重新开始”严格限制该行业的广告后，国际能源署自由市场智囊团发布了一份新报告，回顾了有关酒精产品广告禁令有效性的学术文献。

关于这个主题的学术文献并不支持禁止广告。IEA 的报告部分基于 2014 年发布的 Cochrane 评论，该评论发现“目前缺乏支持或反对建议实施酒类广告限制的有力证据”。

新报告的标题是“酒精广告：证据表明什么？” ”，发现虽然广告增加了单个品牌的销售额，但实际上并没有增加总销售额。

报告作者兼国际能源署生活方式经济学负责人克里斯托弗·斯诺登表示，“几乎没有证据”支持禁止酒精广告将减少社会中与酒精相关的危害的说法。

“广告会影响单个品牌的市场份额，但在酒类广告上花费的金额对整体酒类消费没有影响。这就是广告在其他所有成熟市场中的运作方式，如果酒精有任何不同，那将是令人惊讶的，”他说。

国际能源署表示，加拿大基于不列颠哥伦比亚省、马尼托巴省和萨斯喀彻温省的广告限制进行的三项研究也发现对消费没有影响。2010 年对 17 个 OECD 国家 1975 年至 2000 年间进行的一项横断面研究也同样发现“广告禁令不会减少酒精需求”。

1991年至2001年间，英国酒类产品广告下降了10.8%，但酒类消费量却增长了15.8%。

斯诺登警告说，“反酗酒活动人士对广告威胁的强烈主张”“应该持保留态度”。

他说：“这项证据审查发现，只有少数高质量的研究关注过这个问题，而且证据充其量也是混杂的。禁止酒类广告肯定不是一项基于证据的政策。”

苏格兰政府关于酒精产品广告和促销的咨询于 2023 年 3 月 9 日结束，当时尼古拉·斯特金仍在掌权。当时，荷里路德提出的限制广告的计划遭到了业界的广泛批评。

在一份报告声称所有酒精产品都是“同一事物的变体”并提议在一月份禁止销售酒精品牌商品后，苏格兰威士忌行业的成员对斯特金政府表达了愤怒。

2 月份，100 多家饮料公司联合起来，就限制酒类营销的举措向苏格兰部长发起挑战。

胡姆扎·优素福 (Humza Yousaf) 于 2023 年 3 月 29 日接任首席部长，并表示他支持“减少酒精对儿童造成的伤害”措施的目标。

不过，他承认这些提议引起了业界的“真正担忧”。优素福现在声称，他已指示苏格兰政府工作人员“将这些想法重新纳入绘图板，与行业合作，最重要的是与公共卫生利益相关者合作，商定一套新的提案”，其细节尚未透露。