百威淡啤 (Bud Light) 的回归巡演将登上超级碗 (Super Bowl)，这是迄今为止最大的舞台

百威淡啤 (Bud Light) 带着一则 60 秒的广告重返超级碗，这是该啤酒为摆脱去年消费者抵制而做出的最大努力。

百威淡啤母公司安海斯-布希公司表示，还将投放一段时长一分钟的 Michelob Ultra 广告，由足球传奇人物莱昂内尔·梅西 (Lionel Messi) 主演，以及一段时长 30 秒的百威啤酒广告，突出其批发商的工作，并以克莱兹代尔马匹为特色。

“我们需要确保，在这些具有巨大影响力的时刻，我们选择合适的品牌来迎接这一时刻，不仅是在电视屏幕上，而且是能够真正扩大超级碗和 NFL 季后赛以及其他一切提供的机会的品牌”，安海斯-布希公司首席商务官凯尔·诺灵顿 (Kyle Norrington) 说道。“我们认为这些品牌今年值得获得这个机会。”

超级碗期间 30 秒的广告时间将花费许多广告商约 700 万美元，但价格可能会根据公司购买广告位数量等因素而有所不同。

百威淡啤的广告是围绕国家橄榄球联盟为期五个月的宣传活动的高潮，这本身就是在抵制活动导致百威淡啤被Modelo Especial 夺走美国最畅销啤酒称号后，为挽救该品牌而采取的更广泛营销行动的一部分。

根据咨询公司 Bump Williams 对 NIQ 数据的分析，2024 年前两周，Modelo Especial 占零售店啤酒销量的 8.6%，而百威淡啤则占 7.4%。百威淡啤当时的销量比去年同期下降了 28.9%，而 Modelo 的销量则增长了 15.1%。

去年四月，一些消费者、活动家和名人对跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney) 的社交媒体促销活动感到愤怒，导致百威淡啤 (Bud Light) 营销主管艾丽莎·海纳沙伊德 (Alissa Heinerscheid) 辞职。在一段播客剪辑中，海纳沙伊德将之前的百威淡啤广告活动描述为包含“吵闹的、有点脱离实际的幽默”，这加剧了一些忠实饮酒者的骚动。

百威淡啤 (Bud Light) 在 2023 年推出的长达一分钟的超级碗广告中，在抵制及其后果之前，广告背离了该品牌有时傲慢的广告传统，描绘了夫妻演员迈尔斯 (Miles) 和凯利·特勒 (Keleigh Teller) 将电话等待音乐变成了客厅舞会。 。

海纳沙伊德退出后，一些百威淡啤的广告又重新转向喜剧，比如在夏季广告中，啤酒饮用者赤脚踩在被太阳晒焦的柏油路上，然后从吊床上摔下来。它还在 NFL 赛季开始时播放广告，其中球迷们在比赛日执行独特的传统。

诺林顿说，今年的超级碗广告将增添幽默感，并引入新的品牌特征，同时保持百威淡啤去年推行的“易于饮用，易于享受”的营销主题。

“你会看到……我们的品牌爱好者所期待的，这是一些非常有趣的广告，”他说。

诺林顿说，相比之下，百威啤酒的广告宣传了安海斯-布希公司与美国文化的联系，以独立批发商和该品牌的克莱兹代尔啤酒为特色，以激发韧性和社区精神。

与此同时，Michelob Ultra 的广告将庆祝足球。这个低热量品牌的广告将在一系列体育合作协议之后落地，其中包括与职业斗牛骑士队、美洲杯、美国国家篮球协会和美国国家奥运会代表队的合作。

自 1975 年以来，安海斯-布希几乎在每场超级碗广告上都投入巨资。该公司在 2022 年之前的 33 年里一直是该赛事的独家酒类广告商，并逐渐将其超级碗营销活动的范围扩大到周日晚上之外，在周日晚上进行促销活动。例如，啤酒包装，以及超级碗周末在主办城市举办快闪活动。

对于今年的超级碗比赛，安海斯-布希计划将其营销预算分散到主办城市拉斯维加斯的品牌活动中，并在环绕新 Sphere 体育场的巨型数字屏幕上做广告。诺林顿说，克莱兹代尔夫妇还将在罪恶之城在城镇周围运送百威啤酒。