根据 NCSolutions 的最新分析，从 2023 年到 2024 年，Z 世代对清醒好奇运动的兴趣增加了 53%
1997 年至 2002 年出生的 Z 世代表示计划在 2024 年减少饮酒的比例同比增长 53%。61% 的人表示他们计划减少饮酒量，而 40% 的人表示他们计划在 2023 年减少饮酒量。
这些调查结果来自关于清醒好奇运动的最新消费者信心调查，这是 2023 年 1 月进行的类似调查的后续调查。这两项调查都是由 NCSolutions (NCS) 委托进行的。调查结果还包括对 NCS 专有的消费者购买数据的分析。NCS 是提高消费品 (CPG) 生态系统广告效果的领先公司。
更多千禧一代（1981 年至 1996 年出生）表示，他们在 2024 年会减少饮酒量 (49%)，比一年前的调查人数增加了 26%。总体而言，41% 的美国人计划在 2024 年减少饮酒量，高于前一年的 34%。总之，这些发现表明，清醒好奇运动在过去一年中得到了加强，这主要是由于年轻一代的兴趣。
NCSolutions 首席执行官艾伦·迈尔斯 (Alan Miles) 表示：“非酒精替代品曾经是一个小众类别，现在正变得越来越主流。” “年轻消费者对社交饮酒的健康选择越来越感兴趣。饮料品牌有真正的机会通过专注于创意、产品、布局和时机的正确组合来吸引下一代消费者并建立品牌忠诚度。”
通过清醒好奇的生活方式信息深入了解 Z 世代
年轻消费者表示，省钱和改善身体健康是他们转向清醒生活方式的首要原因。超过三分之一 (36%) 的 Z 世代表示，为了心理健康，他们将戒酒。
这会影响最有可能影响购买的广告类型：超过三分之一的 Z 世代 (34%) 表示，如果新饮料产品符合清醒好奇的生活方式，他们更有可能尝试该产品，而这一比例为 17%美国人。这一发现进一步加深了 Z 世代营销偏好的细微差别，众所周知，他们对使命与其价值观相符的品牌有着浓厚的兴趣。
近一半 (45%) 的 Z 世代表示，社交媒体是帮助他们了解新的非酒精饮料选择的最有效的广告渠道，其次是互联网搜索 (16%) 和流媒体电视 (15%)。此外，近四分之一（24%）的人尝试过不含酒精的饮料，因为名人或有影响力的人认可了它。
无酒精鸡尾酒的受欢迎程度是不含酒精的啤酒的两倍
接受调查的清醒好奇的消费者选择无酒精鸡尾酒的可能性是无酒精啤酒的两倍。五分之一 (19%) 的美国人表示，他们在 2023 年喝了无酒精鸡尾酒，而这一比例为十分之一。超过三分之一 (37%) 的人表示他们最常喝无酒精鸡尾酒。
2023 年，无酒精鸡尾酒在年轻一代中尤其受欢迎。37% 的 Z 世代表示他们去年喝过无酒精鸡尾酒，而 16% 的人表示他们喝无酒精啤酒，10% 的人表示他们喝无酒精葡萄酒。
在千禧一代中，30% 的人表示他们在 2023 年喝无酒精鸡尾酒，而这一比例为 15%，他们喝不含酒精的啤酒，9% 的人喝不含酒精的葡萄酒。
17% 的千禧一代和 Z 世代表示，他们在 2023 年尝试过添加 THC 和 CBD 的饮料。
12 月非酒精饮料销量领先
对一月干燥和潮湿的兴趣继续扩大。根据 NCS 购买数据，消费者在 2023 年 1 月（比 2022 年 12 月下降 24%）和 2023 年 8 月（比 2023 年 7 月下降 10%）购买酒精饮料数量最少。与 2021 年 12 月相比，2022 年 1 月下降了 19%。
12 月是 2023 年一年中购买酒精饮料最多的月份，其次是 5 月和 3 月。12 月份酒类购买量比 11 月份环比增长 16%。这一增幅是 2022 年 12 月环比增幅 8% 的两倍，5 月环比增幅为 8%。相比之下，2022 年暑假和寒假的酒精饮料购买量增幅最高。
“酒精消费传统上是季节性的。消费者在 12 月期间购买量显着增加，为假期做准备，”迈尔斯说。“过去，我们看到夏季的酒类销量有所上升，但现在高峰早在 5 月份。饮料品牌有机会利用 1 月之后进入夏季的清醒好奇趋势，针对年轻消费者推出新产品。以夏季为重点的非酒精产品和以健康为导向的创意。”
我们的网站上提供了其他结果。
关于 NCS 消费者信心调查
NCS 于 2023 年 12 月委托对 1,062 名美国人进行了消费者信心调查，调查对象为 21 岁以上的美国成年人，询问了他们的饮酒习惯和偏好。结果按年龄、性别、地区、种族、婚姻状况、教育水平和家庭收入进行加权，以代表美国人口。
关于 NCS 购买数据
NCS 为品牌提供购买洞察，帮助他们瞄准、优化、衡量和实现基于销售的成果。NCS 具有代表性且均衡的消费者 CPG 购买数据集由业界卓越且全面的来源组成。它包括来自大型零售商、超市、药店、便利店和美国家庭购买涵盖 340 多个杂货类别的 CPG 产品的其他零售渠道的实际购买数据（交易信息）。NCSolutions 购买数据于 2024 年 1 月进行分析。
