LVMH 与 TikTok 联手打击假冒奢侈品

LVMH 正在讨论与 TikTok 建立官方合作伙伴关系，以防止在该应用程序上销售假冒奢侈品。

据报道，LVMH 正在与 TikTok 及其母公司字节跳动公司进行讨论，以解决有关在全球顶级短视频共享平台上销售假冒奢侈品的担忧。

该应用程序在销售和推荐“dupes”方面在所有年龄段的人群中都很受欢迎，“dupes”是一个标签，指的是更便宜、重复的产品，目前有66 亿次浏览。正如奢侈品集团路威酩轩集团（LVMH）所承认的那样，这一趋势极大地加剧了假货问题。

从 Benefit 的美容产品到 Louis Vuitton 包包，TikTok 上卖家出售的许多商品实际上都是假货。这不仅损害了这些奢侈品牌的声誉，还对其官方产品的销售产生了不利影响。

LVMH 旗下品牌 Benefit Cosmetics 的全球全营销高级副总裁 Toto Haba分享了与 TikTok 谈判的见解，强调两家公司的目标是“设置正确的护栏”。该应用程序已经向该公司标记明显的假冒产品。

鉴于 LVMH 现有与阿里巴巴集团在天猫市场的合作，与 TikTok 的潜在合作可能会进一步提高该平台在 B2B 奢侈时尚领域的可信度。

这些讨论符合 TikTok 的雄心勃勃的目标，即到 2024 年美国电子商务业务达到 175 亿美元。

LVMH 认为这些讨论对于保护知识产权至关重要，特别是考虑到 TikTok Shop 正在进行的整合和扩张举措，揭示了 B2B 奢侈品时尚领域在线市场持续面临的复杂性。