帝亚吉欧与保乐力加在中国威士忌上正面交锋

两大烈酒巨头在中国制造的麦芽威士忌市场上争夺消费者时展开了激烈的角逐。

保乐力加 (Pernod Ricard) 抢先一步，在四川省的川酒厂推出了首款中国制造的威士忌产品，该产品于 2020 年开始生产。帝亚吉欧 (Diageo) 则将于本月晚些时候在云南省完成自己的酒厂建设。

两个集团都瞄准了中国快速扩张的高端产品市场。

中国已经是保乐力加集团继美国之后的第二大单一市场，帝亚吉欧在最近向投资者进行的推介会上强调，其决心在寻求未来增长和盈利能力的过程中取得成功。

保乐力加 (Pernod Ricard) 首席执行官亚历山大·力加 (Alexandre Ricard) 在本周推出 Chuan 单一麦芽威士忌时表示，中国市场目前“从背景角度来看较为疲软”，但他相信当前低迷的经济状况不会改变中产阶级不断壮大的基本面，为国际风格的烈酒提供成长空间。

目前中国有26家威士忌酿酒厂，还有更多在建设中，但保乐力加是全球酒业巨头旗下第一家推出专为中国消费者量身定制的自制麦芽威士忌的公司。

它的售价为每瓶 888 元人民币（124 美元或 99 英镑）。这是一个重要的营销策略，因为888被中国消费者视为一个非常吉祥的数字。

中国的威士忌市场规模相对较小，据 Statista 估计，今年的市场价值约为 10 亿美元，预计到 2028 年将以 1.72% 的复合增长率增长。

白酒仍然是中国的主要烈酒，占消费量的 96%，但随着白酒市场的衰落，西方生产的烈酒正在受到越来越多的关注，主要消费者是老一辈。

虽然干邑在进口烈酒的需求中占据主导地位，但波旁威士忌在威士忌品牌中处于领先地位，占边 (Jim Beam) 占该领域的 40%，杰克丹尼 (Jack Daniels) 占 12%。帝亚吉欧 (Diageo) 的尊尼获加 (Johnnie Walker) 系列约占 5%，保乐力加 (Pernod Ricard) 的尊美醇 (Jameson) 爱尔兰威士忌约占 3%。

里卡德从未掩饰过他希望这家法国集团成为全球烈酒市场最大参与者的长期雄心。他将中国视为实现这一目标的关键垫脚石。

保乐力加声称，它“在所有国际烈酒和葡萄酒集团中处于领先地位，在全国拥有强大的分销网络。”

马爹利干邑、芝华士和皇家礼炮苏格兰威士忌等主要品牌在三十多年前就被引入该国。自此，它们已发展成为中国领先的进口烈酒产品组合。

该集团表示，“川酒厂的落成是一次开拓性冒险的顶峰”。

“我们将峨眉山的自然美景与酿酒师的技术和工艺融为一体，生产出令人自豪的威士忌。它将在未来的许多年里为威士忌爱好者塑造一种全新的、独特的体验。”

Chuan 单一麦芽威士忌由欧洲和中国大麦蒸馏而成，并在三种橡木桶中熟成，其中一些橡木桶来自当地，另外还有来自美国的波本桶和来自西班牙的雪利酒桶。

帝亚吉欧 (Diageo) 已通过北京、上海和成都的三间尊尼获加品牌 (Johnnie Walker House) 在中国推广其苏格兰威士忌。

保乐力加将通过位于酒厂内的川麦芽威士忌酿酒厂体验中心效仿这一做法。