电子商务酒类销量放缓至 4.5%

预计 16 个市场的酒类电子商务销售额增长速度将低于最初预期，到 2027 年（而不是 2026 年）该品类的价值将达到近 400 亿美元。

美国和日本预计将成为电子商务酒类最大的价值驱动市场

2022年11月，IWSR饮料市场分析初步估计，到2026年该渠道销售额将达到近400亿美元，2021年至2026年复合年增长率(CAGR)达34%。

然而，IWSR 将 2022 年至 2027 年复合年增长率的预测下调至 4.5%，而 2019 年至 2021 年复合年增长率为 31%。

2023 年 IWSR 电子商务战略研究考察了 10 个主要市场（澳大利亚、巴西、中国、法国、德国、意大利、日本、西班牙、英国和美国）和 6 个二级市场（加拿大、哥伦比亚、墨西哥、荷兰、尼日利亚）和南非）。

IWSR表示，酒类电商渠道在疫情过后进入常态化时期，线上销售蓬勃发展。

盖伊·沃尔夫 (Guy Wolfe) 表示：“疫情爆发后，随着大多数市场的限制取消，购物者回到实体店，电子商务价值在 2022 年出现小幅调整（下降 2%）。” IWSR 电子商务洞察主管。

“短期内，在线增长将会回升，但仍会因宏观经济前景疲软而受到抑制，然后从 2024 年开始恢复稳定增长。”

IWSR 预测，饮料酒精总量 (TBA) 的电子商务整体价值份额将稳定在 4% 至 4.5% 左右。此前，这一份额已从2018年的2.1%上升至2021年的3.7%。

Wolfe 补充道：“预计到 2027 年，在线销售价值仍将优于 TBA。” “因此，电子商务仍然是总价值大局中的关键要素。”

IWSR 发现，2022 年近四分之一（24%）的酒类购买者在过去六个月内进行过网上购买，但这一数字在 2023 年下降至 17%。

该分析师表示，所有市场的网上酒类购买频率均有所增加，但增长速度与前几年相比有所放缓。中国是唯一的例外，部分原因是疫情限制对供应链的持续影响。

IWSR认为中国和美国将成为酒类电商渠道最大的价值增长驱动力。

中国电子商务酒类的价值份额预计将从 2022 年的 39% 上升至 2027 年的 40%，超过美国，后者预计将从 20% 上升至 22%。

预计中国和美国的电子商务酒类销售 2022-27 年复合年增长率将达到 6%，超过巴西（增长 8%）、墨西哥（增长 16%）和（增长 16%）的增长（基数较小）哥伦比亚（增长 10%）。

沃尔夫还强调澳大利亚和日本等市场对该渠道的增长做出了贡献，其中拉丁美洲“发展最快”。

巴西将超越日本成为第四大价值市场，但英国的价值份额将从12%下降至9%。

龙舌兰烈酒繁荣

IWSR 表示，烈酒在电子商务酒精中的份额已从大流行的下滑中恢复过来，预计将趋于稳定。预计 2022 年至 2027 年间，该类别的价值复合年增长率将达到 5%。

烈酒的增长将由美国的龙舌兰烈酒和威士忌以及中国的白兰地和威士忌推动，其中威士忌仍然是主导类别，但龙舌兰烈酒增长迅速，有望超越杜松子酒。

沃尔夫解释说：“龙舌兰烈酒在电子商务中的崛起主要是受到美国高端价格区间的推动，该类别在更广泛的市场中一直在蓬勃发展。” “但现在预计其他国家未来将实现快速增长。”

预计到 2027 年的五年内，啤酒的价值复合年增长率将达到 5%，而葡萄酒将增长 1%。

IWSR 今年早些时候透露，2021 年至 2026 年间，美国电子商务烈酒销售额预计将以 17% 的复合年增长率增长。