法国人选择葡萄酒主要依靠标签

根据法国独立酿酒师协会的一项 OpinionWay 调查，对于十分之七的法国人来说，葡萄酒标签在购买葡萄酒时起着重要作用。

购买一瓶葡萄酒时，我们首先看到的是酒瓶标签，而后者对购买决定起着决定性作用。OpinionWay 对独立酿酒师进行的一项研究显示，69% 的法国人认为标签在购买行为中发挥着重要作用。这是一种代际趋势，因为 73% 的 25/34 岁人群表示他们重视这一点，65 岁以上人群中这一比例为 69%。这项调查是在第 45 届独立葡萄酒沙龙 (Salon des vins des Vignerons Indépendants)

之际委托进行的，该沙龙将于 2023 年 11 月 30 日至 12 月 3 日在巴黎凡尔赛门展览中心举行。研究还显示，77% 的常客会注意瓶子的外观，相比之下，偶尔消费者的这一比例为 72%，非消费者的比例仅为 52%。

年轻人更被原创品牌所吸引

年轻消费者也会对那些以幽默的名字或原创设计打破常规的标签更加敏感。63% 的 18/24 岁人群表示他们欣赏“现代”标签，而 65 岁以上人群中这一比例仅为 25%。

对于消费者来说，酒庄或葡萄酒的作者仍然是主要的传统标记。“对于三分之二的法国人来说，提及酒庄（75%）或葡萄酒的作者及其酿酒师（47%）仍然至关重要，从而表明了法国人对独立酿酒师支持的手工模式的依恋”，OpinionWay 研究解释道。此外，85% 的受访消费者表示，朴素的标签更能鼓励购买，远远领先于奢侈的标签 (12%)。