啤酒包装变得更加智能的原因

预计使用“智能”技术和互动元素的优质啤酒包装在未来十年销量将激增。杰西卡·梅森报道。

啤酒包装正在发生变化。这种不起眼的啤酒容器不仅在美学上变得更具吸引力，而且还体现了互动性、生态意识，甚至对啤酒来源的额外洞察力。时代在变。

根据未来市场洞察 (FMI) 的深入分析，推动市场增长的主要因素之一是采用“智能包装”的高端定位啤酒以及具有“奢华”吸引力的啤酒。

根据 FMI 的报告调查结果，预计到 2024 年，全球啤酒包装行业的价值将达到 287 亿美元，特别是在高端和豪华包装的推动下。

除此之外，塑造啤酒包装的趋势预计将为市场创造新的机遇，从根本上促进该行业的发展，预计 2024 年至 2034 年复合年增长率为 3.5%，到 2034 年总估值达到约 405 亿美元。货架吸引力变得更具竞争力。

为了提供一些额外的背景信息，分析确定的“智能包装”可以包括“温度指示器或近场通信标签中的任何东西”。本质上，任何可以通过提供有关啤酒的实时信息或允许互动参与来增强消费者体验的东西”。该报告还指出，具有内置温度控制功能的包装将如何帮助精酿啤酒在运输和储存过程中保持质量，从而提高包装啤酒的质量，并可能减少啤酒受光击影响的情况。

除了智能包装之外，可重新密封的包装和可折叠或扁平包装包装也在该行业中越来越受欢迎，特别是在存储、零售分配和运输是一个因素并且可以通过从一开始就满足商店的要求来满足需求的情况下。

文化和人口因素也没有被忽视。正如分析所述，这些将着眼于年轻一代不断变化的品味和偏好，所有这些都被认为推动了包装趋势的转变。

分析师表示，了解目标人群并相应调整包装策略至关重要。在这种情况下，人们注意到啤酒包装尤其可能受到不断变化的饮料世界的影响，饮料世界很快也可能会出现与 CBD 饮料相关的替代元素。例如，防篡改包装。

在谈到啤酒行业的包装发展时，FMI 包装和材料首席顾问 Ismail Sutaria 解释道：“在大麻饮料合法的地区，将大麻融入啤酒产品可能会带来新的包装考虑因素，例如儿童-耐用的功能和清晰的标签以符合法规要求。”

上个月，由于澳大利亚卫生组织呼吁进行改革，政府内部正在讨论酒精标签的未来，这引发了人们对啤酒可能很快就会出现健康警告标签的担忧，类似于香烟包装。值得注意的是，这一举措并不是该行业希望立即采取的举措，但围绕大麻产品和尼古丁产品的对话仍在健康游说者主导的同一论坛上进行讨论。

作为向前发展的一种方式，啤酒行业并没有坐以待毙，即使是多年来备受尊崇的老品牌也寻求帮助来更新自己的形象，并开始更新标志性包装，并通过赋予其风格来重振老牌品牌。更好地与新观众交谈的改造。

例如，今年夏天，C&C Group自 2018 年以来首次推出了其标志性 Tennent's Lager 罐装的全新外观， Molson Coors 更新了 Cobra Beer 的包装，以帮助巩固其与泛亚洲美食完美搭配的声誉。 。这两个品牌都已经拥有了一定的追随者和声誉，但利用包装在新来者中重新建立了市场地位。

无论未来十年啤酒的全球市场份额如何，预计优质啤酒包装的价值仍将增长，这表明啤酒的形象只会进一步提升。这一趋势预计将扩大整个品类，并对未来的销售、形象和定位产生光环效应。