格鲁吉亚葡萄酒协会报告 2023 年综合传播计划取得巨大成功
格鲁吉亚葡萄酒协会 (Wines of Georgia ) 是代表和推广格鲁吉亚葡萄酒的组织，由格鲁吉亚国家葡萄酒局资助，该机构是环境保护部下属的法人实体格鲁吉亚农业部和该国的酿酒厂很高兴地宣布其 2023 年综合传播计划在美国取得了成功，该计划的重点是通过执行针对主要媒体、贸易和影响者的全面传播战略来扩大影响范围。今年的活动包括多项贸易和新闻活动、推出首个免费的格鲁吉亚葡萄酒教育认证以及持续的新闻关系，其制定和执行的目的是保持该类别在美国的发展势头，这是一项顶级战略格鲁吉亚市场。据国家葡萄酒局称，与往年一样，2022 年美国格鲁吉亚葡萄酒进口量有所增加，通过投资教育活动和市场计划来继续提高意识是当务之急。
格鲁吉亚国家葡萄酒局营销与公关主管 Tamta Kvelaidze 表示：“格鲁吉亚葡萄酒在美国增长显着，2016 年至 2022 年出口量同比增长 29%。” “我们对 2023 年综合传播计划的成功感到非常兴奋，该计划进一步加强了我们在重要市场的关系。很高兴看到美国有影响力的贸易和媒体以及消费者接受我们国家独特的高品质葡萄酒，这些葡萄酒反映了丰富的历史和现代创新。”
2023年格鲁吉亚葡萄酒活动于3月8日至9日在纽约Vinexpo America拉开帷幕，26家格鲁吉亚葡萄酒公司在国家葡萄酒局的支持下推广了他们的产品。此次活动的出席人数创历史新高，与会人数同比增长 28%，这让参与的格鲁吉亚葡萄酒生产商受益，他们为提高该类别的知名度做出了贡献，并通过与贸易和技术部门的会面获得了对美国市场的见解。按。展览期间，国家葡萄酒局对主要媒体进行了采访，以支持该活动正在进行的新闻关系工作。
同样在三月，格鲁吉亚葡萄酒协会与纳帕谷葡萄酒学院合作推出了格鲁吉亚葡萄酒认证计划，这是美国首个此类项目，面向媒体、葡萄酒贸易和葡萄酒爱好者开放。这个三小时的课程得到了国家葡萄酒局的认可，包含七个关于格鲁吉亚及其葡萄酒的学习模块，以及一个最终测验，一旦通过，用户就可以获得格鲁吉亚葡萄酒证书。该课程通过历史、文化、烹饪传统、各个地区和风土、酿酒方法以及令人兴奋的本土品种和风格的课程，让学生全面了解格鲁吉亚的葡萄酒。该计划的注册可以在格鲁吉亚葡萄酒网站的葡萄酒认证计划页面上进行。
格鲁吉亚葡萄酒协会 (Wines of Georgia) 再次与葡萄酒专业人士非营利性国际会员组织 GuildSomm 合作，于 5 月在美国最具活力的两个市场芝加哥和波士顿赞助两场大师班。大师班由侍酒师大师 Chris Tanghe 主持，共有 60 名业内颇具影响力的人士参加，并展示了来自不同生产商的 18 款进口格鲁吉亚葡萄酒。
2023 年期间，格鲁吉亚葡萄酒协会与格鲁吉亚驻美利坚合众国大使馆合作参加了两项活动，该活动在巡回品酒期间设有专门的倒酒摊位。第一个活动是 5 月 23 日在华盛顿特区国会图书馆举行的格鲁吉亚独立日盛大招待会。10月26日，第二届格鲁吉亚国家葡萄酒日庆祝活动在华盛顿特区格鲁吉亚大使馆举行。数百名嘉宾出席了这两项活动，其中包括美国政府、国会、学术界、智库、私营部门和美国格鲁吉亚社区的高级成员。
为了与美国葡萄酒贸易部门建立更深入的联系，格鲁吉亚葡萄酒协会在 2023 年协调了两次旅行，一次为进口商，另一次为葡萄酒零售商，以探索该县的葡萄酒以及该地区的文化和传统，并直接将行业主要成员与格鲁吉亚葡萄酒类别联系起来。第一次旅行于 7 月举行，主要针对进口商及其经销商合作伙伴，其中包括与葡萄酒大师和格鲁吉亚葡萄酒活动大使克里斯蒂·坎特伯雷 (Christy Canterbury) 一起举办的格鲁吉亚葡萄酒大师班，以及参观进口和尚未进口的酒庄进口到美国。九月份的第二次旅行让来自美国各地的零售葡萄酒买家深入了解卡赫蒂地区和格鲁吉亚的本土葡萄品种，目的是提高对该类别的认识，从而增加美国货架上的产品供应。消费者。
格鲁吉亚葡萄酒协会 (Wines of Georgia) 连续第二年参加 8 月份的 TEXSOM 会议，展示该国的各种风格和生产商。活动期间，格鲁吉亚葡萄酒协会在盛大品酒会期间赞助了一顿午餐和两张餐桌，提供来自阿斯卡内利、Château Mukhrani、Georgian Wines & Spirits Company、JSC Telavi Wine Cellar、Lpota LLC、Mtsvane Estate、Schuchmann Wines Georgia LTD、Shirda Winery 的葡萄酒、第比尔维诺和瓦齐亚尼有限公司。
从 2023 年 8 月到 2023 年 10 月，格鲁吉亚葡萄酒协会在东海岸优先市场的领先零售店组织了一场格鲁吉亚葡萄酒零售促销活动。该计划包括在纽约、新泽西、康涅狄格和马萨诸塞州举行 50 场店内品酒会，并为格鲁吉亚葡萄酒类别提供创意销售材料、员工教育、员工激励和葡萄酒促销。
九月下旬，格鲁吉亚葡萄酒局在纽约市曼哈顿成功举办了一场盛大品酒会和大师班活动，这是格鲁吉亚在美国举办的首次此类活动。这项非凡的行业活动展示了格鲁吉亚最好的葡萄酒，展示了来自 21 个进口商和酒庄的 100 多种葡萄酒，吸引了 200 多名贸易和媒体专业人士，他们有机会发现从传统到国际的各种风格，包括红葡萄酒、白葡萄酒、桃红葡萄酒和起泡葡萄酒。该活动包括由格鲁吉亚葡萄酒大使 Chris Struck 主持的引人入胜的教育研讨会，以及由格鲁吉亚葡萄酒大使 MW 克里斯蒂·坎特伯雷 (Christy Canterbury) 主持的大师班，主题为“琥珀酒的光谱”，该课程以描述三种基本葡萄酒的教学指南为基础。由著名侍酒师和教育家 Lasha Tsatava、DipWSET 设计的格鲁吉亚琥珀酒类别。活动期间，与会者能够直接与在场的进口商和生产商联系，更多地了解该国古老的葡萄酒历史和文化、地区和风土，以及格鲁吉亚葡萄酒在美国的发展。
结束繁忙的一年活动后，格鲁吉亚葡萄酒协会参加了第六届 Ghvino 论坛，这是一系列活动，旨在进一步加深对具有 8,000 年历史的葡萄酒起源的了解，该活动在德克萨斯大学举行， 11 月 14 日在奥斯汀举行，11 月 16 日在休斯敦莱斯大学举行，出席者有科学家、经济学家、贸易和葡萄酒专业人士。在会议上，格鲁吉亚国家葡萄酒局营销与公关主管 Tamta Kvelaidze 主持了一场关于格鲁吉亚葡萄酒在美国营销潜力的小组讨论，分享了有关格鲁吉亚葡萄酒行业状况的信息以及该机构对其未来发展的愿景。发展。
格鲁吉亚国家葡萄酒局主席 Levan Mekhuzla 表示：“今年在美国举办的格鲁吉亚葡萄酒活动非常成功，推动了格鲁吉亚葡萄酒类别的增长势头。” “通过与新闻界和贸易界的主要成员进行接触和教育，不断提高人们对我国8000年丰富酿酒历史、传统和文化以及行业现代创新的认识，展示了葡萄酒的品质，并延续了卓越的品质。美国的出口和销售增长。”
