奔富 (Penfolds) 将从一月起将其“奢华和标志性”葡萄酒（包括葛兰许）带到 La Place

奔富 (Penfolds) 宣布将从一月起将其所有标志性的“奢华与标志”葡萄酒带到波尔多广场，这是一个令人惊讶但令人难以置信的合乎逻辑且无可挑剔的时机举措。

我们知道——或者至少我们中的一些人知道——年底前波尔多广场将发布一个新版本的重大公告。随着人们的期待不断增强，紧张气氛也越来越明显，中国围绕此次发布的性质的窃窃私语几乎震耳欲聋。

但即便如此，奔富今天的宣布还是让人感到意外——尽管其逻辑和时机都无可挑剔。这完全有道理，而且事后看来，这似乎是完全可以预见的。但这并没有被预测到，也没有表明这个美味的秘密保存得有多好。

事实上，这对我个人来说也有一些讽刺意味。10 月份，我在总结对奔富 2023 年系列的评论时，想到了以下想法：“有人想知道——也许有点顽皮——Bin 169 是否会成为奔富在 La Place 发布的系列产品之一，如果是的话，何时会成为其中之一。时间会证明一切”。我们并没有等太久。

新版本的细节一如既往地重要。今天的新闻稿明确表明，从 2024 年 1 月起，La Place de Bordeaux 将成为其“Luxury & Icon”葡萄酒在欧洲、中东和非洲 (EMEA) 的官方分销合作伙伴。

该公司接着解释说，在其成立 180周年之际，奔富的战略是利用波尔多酒商在每个地区的广泛网络，帮助进一步加强其声誉，并释放该品牌在奢侈品牌领域看到的进一步巨大潜力。澳大利亚优质葡萄酒的类别。

六款豪华经典系列葡萄酒——包括奔富旗舰葡萄酒 Grange、Yattarna Bin 144 Chardonnay、Bin 707 Cabernet Sauvignon、Bin 789 RWT Shiraz、Bin 169 Cabernet Sauvignon 和 St Henri Shiraz——将于 1 月 30 日在 La Place 上市2024 年。

奔富欧洲、中东和非洲地区销售总监戴维德·沃伦 (Daevid Warren) 表示，尽管该公司迄今为止与整个欧洲、中东和非洲地区的贸易伙伴取得的分销收益“非同寻常”，并且证明“不仅证明了我们葡萄酒的质量，也证明了他们的葡萄酒品质”。凭借对奔富的辛勤工作和信念”，在世界上一些最重要的精品葡萄酒市场中，“奔富在欧洲、中东和非洲地区仍有巨大的潜力尚未释放”。

“随着奔富进入 180周年，我们希望通过建立新的市场路线以及提供卓越的营销计划来提高奔富作为葡萄酒界全球奢侈品标志的知名度，从而将该品牌提升到一个新的水平， “ 他说。“因此，我们很高兴能与精选的 11 名酒商合作，加强我们在该地区的奢侈品和标志系列的一流经销商团队，并与 Excellence Vin 合作，Excellence Vin 是引进该地区标志性葡萄酒的领先历史专家。波尔多广场上的世界。”

奔富 (Penfolds) 的总裁 Jeremy Quievre 在代表奔富 (Penfolds) 的朝臣 Excellence Vin 发言时称，这是“奔富 (Penfolds) 和 La Place 的重要一步”。

“通过决定将其标志性品牌的分销委托给波尔多广场在世界部分地区进行，奔富依靠波尔多公开市场模式的专业知识和效率，从而使鉴赏家和优质葡萄酒爱好者能够接触到优质葡萄酒。它的标志性特酿，”他说。“这对于 Penfolds 和 La Place 来说是重要的一步，我们感谢他们的信任以及自我们合作第一天以来为这个项目带来的专业精神。”

La Place 的追随者都知道，自 2018 年年份起，奔富 Bin 169 库纳瓦拉赤霞珠葡萄酒就由一组精选的波尔多酒商分销。最初的分配在 2021 年 9 月发布后的头几个月内就售空了。

奔富于 2021 年成为富邑葡萄酒庄园 (TWE) 业务中的一个独立业务实体，在全球各地区拥有专门的奔富团队，负责销售、财务和营销等各个职能部门。奔富欧洲、中东和非洲地区总部位于英国特威克纳姆，团队成员遍布欧洲和中东地区。

奔富 (Penfolds) 将于 2024 年 2 月参加巴黎 Vinexpo，庆祝其在全球范围内成立 180 周年。

分析

在经历了一系列艰难的 9 月份发布之后，以及在可能十年来一直如此困难的市场条件下，Penfolds 决定将其 Luxury & Icon 产品组合带到 La Place，这是对其分销效率的重大信任票。

这也是非常符合逻辑的。重要的是要记住，Bin 169 于 2021 年来到 La Place，这也证实了过去两届波尔多赛事中进行的实验的成功。奔富在这里不会冒任何风险，因为他们的决定是基于已经将 Bin 169 带到拉普拉斯的成功。

但这一决定对于专门从事波尔多开胃菜市场的波尔多领先酒商来说也是一剂及时的强心剂——首先，也是最直接的，是受托在整个 EMEA 地区销售 Luxury & Icon 产品组合的 11 家酒商。它将帮助他们进入新市场，最重要的是，在现有市场中获得更大的毛细作用。反过来，这将帮助他们销售其产品的其他部分（波尔多开胃菜和波尔多葡萄酒等）。从这一决定中很难不看出全球标志性品牌对 La Place 的持续吸引力。无论顺境还是逆境，La Place 都在展示其作为全球分销系统的比较优势。

然而，仍然存在两个问题。奔富现在是否会寻求将其非澳大利亚优质酒带到 La Place（尤其是 Quantum Bin 98、奔富 II 以及法国和中国葡萄酒试用项目的成果）？谁将是下一个追随奔富 (Penfolds) 的脚步，将全球主要品牌引入 La Place 的人？