葡萄酒巨头打压市场

分析显示，是大公司正在放缓葡萄酒市场的发展。

多年来我们一直听说美国葡萄酒市场疲软。但如果实际上只是美国七大葡萄酒公司的销量下滑呢？

Gomberg Fredrikson 报告的合伙人兼编辑乔恩·莫拉马科 (Jon Moramarco) 表示，从表面上看，美国葡萄酒销量在过去六个月内似乎下降了 5% 以上。但由于大流行，销售数据一直不稳定且难以分析。

莫拉马科所做的就是分析。他整理了有关葡萄酒、啤酒和烈酒销售和消耗的不完整统计数据，并试图找出实际情况。周三，在一场在线研讨会上，这可能是一系列令人沮丧的行业新闻发布会中的最新一场，他提出了一种理论，该理论将使许多小型酒庄和喜欢他们的葡萄酒的爱好者感到高兴。

莫拉马科说：“七大葡萄酒公司是销量损失的根源。” “该行业的其他部分实际上相当稳定。这是两个不同市场的故事。”

还值得注意的是，七巨头的统治力比十年前要小得多。

2012年，七大巨头负责从加州运往商店和餐馆的葡萄酒的78%。这个数字已下降至 66%。

同样在 2012 年，尼尔森监测的美国杂货店和药店销售的葡萄酒中，七大巨头占 74% 。这个数字已经下降到 60%。

莫拉马科没有推测他们的市场主导地位为何下降，所以我会推测。

今天的七大酒庄是E. & J. Gallo Winery、The Wine Group、Constellation、Trinchero、Delicato、Treasury Wine Estates 和Bronco。该阵容与 2012 年相比略有变化。

那时，斯特。米歇尔葡萄酒庄园排名第七。到2023年，其产量下降了约4%，跌至第八位。与此同时，Delicato Family Wines 的最大热门产品是Bota Box ，在 2021 年收购Francis Ford Coppola Winery的帮助下，其产量在 11 年内几乎翻了两番。Delicato从第 10 位一路上升到第 4 位，其成功确实值得赞扬。在许多葡萄酒公司试图退出低价葡萄酒市场的时代。

在我看来，这就是七大巨头的主导地位有所减弱的原因：没有人愿意再出售廉价葡萄酒了。星座公司将其大部分廉价葡萄酒品牌出售给了加洛。七大巨头都在努力向高端市场迈进，但 20 美元（目前最热门的价位）的竞争比9 美元的竞争要激烈得多。

莫拉马科表示，即使包括七大巨头，他预计2023年下半年葡萄酒市场的销量也将持平，而不是继续下滑。消费者对疫情的第一反应是“囤货” ——购买大量葡萄酒。莫拉马科表示，许多零售店和批发商最初认为人们实际上喝了更多的葡萄酒，因此他们超额订购，而他们中的许多人现在不再订购货物以减少库存，他将这一过程称为“去库存”。

除了葡萄酒，“去库存”正在影响干邑甚至龙舌兰酒2023年的出货量统计。

莫拉马科说：“在过去的几个月里，我们甚至开始看到龙舌兰酒的销售放缓，而龙舌兰酒一直是市场上最热门的烈酒。”

他还表示，2019 年唐纳德·特朗普对苏格兰威士忌征收的关税继续对美国苏格兰威士忌市场造成影响；关税开始后，销量立即下滑，并且尚未真正恢复，尽管一些苏格兰酿酒商实际上已经降低了价格。

与此同时，即饮 (RTD) 鸡尾酒的销量继续飙升。但莫拉马科表示，目前尚不清楚它们是否会继续存在，或者像硬苏打水一样成为一种时尚。他还表示，RTD 的表现非常出色，掩盖了整瓶烈酒销售放缓的现象，而过去六年来，整瓶烈酒的表现优于葡萄酒和啤酒。

对于未来，莫拉马科表示，他最担心的是有关酒精对健康产生负面影响的新闻所带来的影响。2018 年，只有 34% 的 18-34 岁人群告诉盖洛普，他们认为适量饮酒有害健康。今年，18-34 岁的人中有 52% 这么说。35-54 岁之间认为适量饮酒有害健康的人数也从 26% 跃升至 39%。

莫拉马科说：“作为一个行业，当谈论饮酒的好处是违法的时候，我们必须找到一种方法来谈论饮酒的好处。”

当被问及如何做到这一点时，他向媒体指出：“我们需要更多关于葡萄酒如何成为健康生活方式一部分的故事。”

算我一个！没有什么比在秋天的一天爬山，然后喝一瓶上好的山产葡萄酒更好的了——而且也许它不是来自七巨头的葡萄酒。