中国曾经的顶级酒庄能否通过宁夏的新投资东山再起？

陷入困境的中国酒庄王朝佳酿将希望寄托在投资近2000万港元的宁夏新建酒庄上，以重振其运营，这是其在香港恢复交易后，为扩大国内葡萄酒产业而进行的首项重大投资。但批评者和行业观察人士质疑此举是否为时已晚。

7月31日，这家香港上市公司宣布将拨款约1890万港元建设宁夏新酒庄。据该公司介绍，该工厂将专注于生产中高端葡萄酒，位于贺兰山东麓，年生产能力为5000吨。

这一战略举措旨在通过压榨、发酵、加工、检测和研发为一体，确保中国优质葡萄酒产区的优质葡萄和葡萄汁的稳定供应。

多年来，王朝从天津、河北、宁夏和新疆的种植者那里采购葡萄酒，并在其总部天津经营一家酒庄，这里是凡尔赛宫、卢浮宫和德国城堡的混合体，距离天津约一小时车程在北京以外乘火车。

该公司进入宁夏是一项重要投资，在王朝努力重拾昔日辉煌之际，受到业界密切关注。王朝成立于1980年，是天津市政府和法国干邑白兰地生产商人头马君度的合资企业，曾被认为是中国三大葡萄酒生产商之一，与张裕先锋酒业和中粮旗下的长城并列。

在1990年代末至2000年代初的鼎盛时期，其葡萄酒销量约占全国市场的一半。2005年，在香港上市。然而2013年，王朝遭遇欺诈指控，导致停牌6年，销售低迷。结果，它的声誉受损，销量锐减。

即使在2019年香港联交所恢复交易后，该公司的前景仍然黯淡。年报显示，2022年，王朝酒业集团营收下降21%至2.41亿港元，净利润则暴跌24%至9240万港元。

Dynasty 业绩的下滑在非贸易渠道中也很明显。王朝的产品曾经与张裕、长城并列国内葡萄酒“三巨头”，但如今在超市、酒品专卖店甚至餐馆里几乎找不到它的身影。

与此同时，其主要竞争对手张裕自2013年起凭借张裕摩塞尔十五世酒庄成功将其生产扩展到宁夏等地区，充分利用了消费者对国产葡萄酒日益增长的需求。根据 2021 年 IWSR/Vinexpo 报告，中国国内葡萄酒消费额预计到 2022 年将达到 195 亿美元，而 2021 年为 165 亿美元。

进军宁夏被视为王朝为重振集团收入而做出的最后努力。中国媒体《新京报》强调，虽然该公司此前曾尝试过内部重组、资产出售以及与主要白酒公司的合作，但长期停牌和持续亏损阻碍了其在竞争激烈的国内葡萄酒市场中抓住机遇的能力。

随着国内竞争对手和进口葡萄酒的不断挤压，王朝的品牌价值和消费者影响力大幅下降，公司恢复昔日地位的道路十分艰难。由于其遗产岌岌可危，王朝集团必须在新的宁夏酒庄中取得一些进展。否则它最终会在它下面。